Nuevas tendencias en comunicación

Nuevas tendencias en comunicación

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Aunque hace menos de dos aApos que se publicA³ la primera ediciA³n de Nuevas Tendencias en ComunicaciA³n, la dinAimica extraordinaria del mercado y el interAcs que suscitan los fenA³menos emergentes relacionados con la comunicaciA³n, han hecho que fuera necesario presentar la Segunda EdiciA³n del texto. Son muchas las novedades que el lector encontrarAi en esta ediciA³n, pero por encima de todo, se ha hecho especial hincapiAc en la actualizaciA³n de los casos prAicticos, las cifras asociadas y en la inclusiA³n de un nuevo capAstulo dedicado a la comunicaciA³n interna, subrayando el papel protagonista que estAi teniendo esta funciA³n en muchas organizaciones. De todas las Aireas implicadas en la comercializaciA³n de productos y servicios, la comunicaciA³n es la que estAi experimentando los cambios mAis rAipidos y drAisticos. La fragmentaciA³n de medios y soportes de comunicaciA³n, la apariciA³n de nuevas tecnologAsas y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias mAis importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, mAis activos que nunca en sus a€œdiAilogosa€ con las marcas. Este libro pretende servir de guAsa a estudiantes, profesores y profesionales, para que puedan estar al dAsa de las nuevas corrientes en comunicaciA³n, a travAcs de casos y experiencias prAicticas de las compaApAsas que mAis han evolucionado en este aspecto. A travAcs de estas experiencias, los estudiantes podrAin ver plasmada la teorAsa y los profesionales encontrar estAsmulos e ideas que les permitan implementar las Aoltimas estrategias de comunicaciA³n. Desde esta perspectiva, se analizan no sA³lo la comunicaciA³n on-line, sino tambiAcn el buzz marketing, el advergaming, la comunicaciA³n sensorial y muchas otras tendencias, puestas en prAictica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cA³mo evoluciona la comunicaciA³n y quAc es lo que podemos esperar en el futuro del Airea mAis compleja y apasionante del marketing. Autores: Juan Carlos Alcaide; Sonia CarcelAcn GarcAsa; Angel Luis Cervera Fantoni; Pedro Cuesta ValiApo; Pablo GutiAcrrez RodrAsguez; BelAcn LA³pez VAizquez; Gema MartAsnez Navarro; JosAc Manuel Mas Iglesias; Ma JesAos Merino Sanz; Teresa Pintado Blanco; JoaquAsn SAinchez Herrera; Ana SebastiAin Morillas. Andice ComunicciA³n 360o.- ComunicaciA³n Online.- TAccnicas de comunicaciA³n en la Web 2.0.- ComunicaciA³n viral y buzz marketing.- La comunicaciA³n mA³vil.- Nuevas tendencias en comunicaciA³n interna.- Advertaintment.- Advergaming.- Street Marketing y Ambient Marketing.- ComunicaciA³n experiencial y sensorial.- Otras tendencias de comunicaciA³n.- ComunicaciA³n Online.- TAccnicas de comunicaciA³n en la Web 2.0.- ComunicaciA³n viral y buzz marketing.- La comunicaciA³n mA³vil.- Nuevas tendencias en comunicaciA³n interna.- Advertaintment.- Advergaming.


Title:Nuevas tendencias en comunicación
Author: Joaquín Sánchez Herrera
Publisher:ESIC Editorial - 2012-01
ISBN-13:

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